x

Poslat produkt e-mailem

Odeslat

Marketingový plán

- 15 %
Skladem do 7 dnů
Toto zboží není dostupné Podobné produkty
Garantujeme vrácení peněz do 30ti dní
SEVT kód:
L1597205
EAN kód:
9788026500148
Autor:
Malcom McDonald, Hugh Wilson
Výrobce:
Popis zboží

Příprava a úspěšná realizace

Efektivní marketingové plánování je základním kamenem veškerých zdrojů příjmů firmy, hlavním nástrojem konkurenčního boje. Strategický marketingový plán by měl být jasným a jednoduchým shrnutím klíčových tržních trendů, hlavních cílových trhů, hodnot, které tyto trhy požadují, a měl by tak firmě pomoci vytvořit konkurenční výhodu.

V knize Marketingový plán autoři vysvětlují, co to je marketing, jak funguje proces marketingového plánování, jak provádět marketingový audit, jak formulovat a stanovit marketingové cíle a strategie, a jak za účelem jejich dosažení a realizace naplánovat vše potřebné a navrhnout a implementovat jednoduchý systém marketingového plánování.

Konkrétně se kniha věnuje například těmto tématům:

  • potřeby zákazníků
  • marketingový mix
  • tržní podíl
  • definice a segmentace trhu
  • značka
  • náklady
  • konkurence
  • marketing v době recese
  • řízení vztahů se zákazníky (CRM)

Publikace Marketingový plán se podrobně zabývá tématem, kterému se odborná marketingová literatura nevěnuje, nebo jen povrchně. V dnešní době zaměřené na zákazníka a jeho potřeby se dostává marketingovým strategiím takové pozornosti, že celé firmy jsou přímo marketingově řízeny. Pokud má firma uspět na trhu, musí umět zákazníkovi vyhovět lépe než konkurence. Pokud chce přitom firma přežít, musí to zvládat efektivně a dlouhodobě. A to bez kvalitního marketingového plánu nelze.

Autorům se podařilo poutavým způsobem přiblížit tvorbu marketingových plánů každému, kdo o to projeví zájem, ať jde o pilného studenta marketingu, prozíravého podnikatele, profesionálního plánovače, či aktivního manažera. Na různém stupni odbornosti zde každý nalezne informace podané srozumitelně, přehledně a s možností praktického procvičení pro kontrolu správného pochopení jednotlivých součástí plánu. Díky případovým studiím úspěšných či neúspěšných strategií se čtenář může vyhnout často citelným ztrátám z vlastních omylů.

Na důkladné prostudování knihy se vyplatí najít si čas. Ing. Jitka Černá, Ph.D. a Ing. Monika Ryšavá Katedra marketingu, Vysoká škola ekonomická v Praze


Parametry

EAN kód:
9788026500148
Formát:
17x23
Vazba:
vázaná
Počet stran:
576

Přiložené dokumenty

    Diskuze
    Vaše hodnocení

    Hodnocení produktu

    Hodnocení:
    Jméno a příjmení:
    E-mail:
    Komentář:
    Hodnotit
    Nejsou žádná hodnocení produktu.