a příběhy stojící za jejich vznikem
Reklamní slogany jsou krátká slovní spojení, která zdůrazňují klíčové vlastnosti produktů, služeb nebo značek. Jejich tvůrci je navrhují tak, abychom si je snadno zapamatovali a vybavili si je ve spojení s danou značkou.
Důležitost dobrého sloganu v rámci marketingové strategie si firmy dobře uvědomují a jejich tvorbě věnují obrovské úsilí. Některé slogany jsou starší než mnoho z nás, například „A diamond is forever“ (Diamant je navždy) z roku 1947 nebo „Because I’m worth it“(Protože já za to stojím) z roku 1973. Některé se určitě také brzy stanou legendou, jako třeba „J’adore Dior“ (Miluji Dior) z roku 1999. A některé nejnovější musí teprve prokázat svou hodnotu.
V knize Reklamní slogany naleznete přibližně 2500 pozoruhodných sloganů – většinou dobré příklady reklamního řemesla, ale také některé zajímavé nezdary.
- Které slogany jsou známé po celém světě?
- Které slogany se staly naprostými propadáky?
- Jaké příběhy se skrývají za vznikem některých nejznámějších sloganů?
- Jaké reklamní kampaně provázejí slogany – a jsou vůbec potřeba?
- Jak by měl vypadat úspěšný slogan?
Vše se dozvíte v knize Reklamní slogany. Lionel Salem je emeritním profesorem na University of Paris-Sud a hostujícím profesorem na Harvard University. Je také autorem knih The Most Beautiful Mathematical Formulas a Marvels of the Molecule.
Parametry
- EAN kód:
- 9788026500643
- Rok vydání:
- 2013
- Formát:
- 17x23
- Vazba:
- brožovaná
- Počet stran:
- 216
Přiložené dokumenty